打造“侨家乐”高端旅游品牌

头条军事 2020-05-22145未知admin

  以前,王盛喜欢生活中那种随性和自在,喜欢满世界跑。参加汽车越野,在马来西带雨林和老虎打照面。直到遇见文成县南田镇驮湖村,在那里开起民宿“水云见?源”,才安顿下来。

  现在,她说自己喜欢整年宅在村里,看山、看溪、看云。但她不寂寞,这家省级白金宿吸引了全国全世界的朋友来拜访。尤其是旺季,入住率达到百分百,更带动整村村民增收。

  这是该县打造侨家乐精品民宿品牌的一个例子。当地既有自然生态和侨乡侨资的优势,还有一群崇尚多种生活方式的人,在这里打造一批展现多样文化的民宿。在此基础上,该县将统筹谋划提升建设,致力把侨家乐培育成助推文旅融合、乡村振兴和就业增收的新兴产业。

  融合“侨”元素,是该县打造这一产业的根基。当地党委认为,侨元素不能简单地理解为物质或实体,比如一定要由华侨来投资或经营,或一定要搞一些欧式建筑等。更重要的是营造一种体验,让游客感受到独一无二,在别处无法获得的情感共鸣。

  这种体验,必须要结合本土实际,不能凭空打造。为此,文成将以当地的生态、人文景观、乡村风貌、景区布局等为现实基础,利用好这些现有条件,融入侨的元素。同步对交通组织、基础配套、农村物流等方面实施提升。鼓励更多华侨和来自世界各地的人们,带着他们的经历和故事,来这里投资安居参与侨家乐产业。

  由此,文成侨家乐将致力打造成拥有田园式生活、城市般物资便利、世界性文化交流的核心吸引物。为游客提供一种既海外又乡村、土到底洋到家的体验,让猪蹄和红酒、螺丝和咖啡等看起来很违和的搭配,成为吸引人的亮点。

  在此基础上,该县将瞄准温台主力市场和长三角拓展市场,把侨家乐打造成文成旅游形象的一个标志性代表、温州民宿的高端品牌。融合侨的元素、家的温馨、乐的体验,让人们不得不去、流连忘返。

  该县提出,争取到2022年,建成侨家乐示范点100家,示范村5个,规模以上企业50家。目前,当地已梳理出一批具备发展侨家乐条件的村落。对现有基础较好的民宿点,开展提升,挖掘特点内涵。对拥有潜力空间的,提前包装谋划,编制概念方案。

  文成侨家乐产业的多种业态中,精品民宿既是下一步培育的重中之重,又具备现实条件和先发优势。在当地,已有一批华侨返乡投资开设民宿并树立口碑。位于南田镇武阳村的百汇阳轩,正是其中典型。

  为了照顾老父亲,民宿主人刘剑波和妻子杨小女,离开生活了23年的意大利回到老家,把老成民宿。

  来客人的时候刘剑波会烧菜,有酒的时候他会讲故事。他不喝酒,酒就是他的故事。上世纪90年代,来自南田的他和来自玉壶的她在意大利相遇。

  故事引来更多故事,于是他和客人从饭桌聊到茶桌,从饭点聊到零点。分别的时候,他们叫对方“朋友”。渐渐地,全国都有了他的朋友,而这些朋友再来武阳,也就只住他家。

  黄靖这对90后夫妻,也在托管了意大利的生意后回到老家,在百丈漈镇长塘村打造民宿“寒舍迴塘”。那里有他们理想的生活,和一群志趣相投的伙伴。他们有的干过汽修工,如今安顿下来学冲泡咖啡和调酒;有的做过理发师,现在学做西餐和烘焙。

  多年国外生活,更让两夫妻结识了一批世界朋友。罗马的冰激凌制作,答应来文成帮他们指导工艺;擅长煎牛排的人,要把拿手美食带给中国朋友;两位巴西华侨,也想回文成一起开民宿。在黄靖看来,和来自五湖四海的朋友,这才是民宿的意义。

  如今,包括这两家在内,文成确定首批10家侨家乐创建试点,它们已完成提升并投入运营。

  如果说独一无二的体验和共鸣,构成了文成侨家乐旅游品牌的核心吸引物,那么标准化的设施和服务,则是侨家乐产业向高端发展的必由之。

  该县提出制订侨家乐地方标准的三项原则:首先,要以国家和省级相关标准为基础,使地方标准具有可参照性和可操作性。其次,结合本土实际,融入侨情、侨韵、侨品等元素,使地方标准有明确的目标定位。再次,对基本硬件设施和服务质量实施标准化,同时结合民宿特点,强调侨乡文化的故事性和独特性。

  目前,这一地方标准已完成基础调研、思梳理和框架搭建,进入起草阶段。今后,侨家乐品牌民宿将分为一钻、二钻、三钻3个等级,分别对应省级白金宿、金宿、银宿。在完善相关软硬件标准的同时,尤其在评价和分级中着重突出侨资、侨韵、侨味、侨品、侨情的侨元素;园艺家、美食家、艺术家、生活家的家温馨;以及在自然山水和乡野田园中享受土到底洋到家品质生活的乐体验。

  此外,文成已开展系列宣传推广活动,塑造侨家乐品牌形象。设计品牌标准化视觉形象系统,挖掘代表性民宿的背景故事、文化特色,制作发布短视频。举办文成旅游(侨家乐)系列推广活动温州站暨侨家乐品牌发布会,启动品牌整体推广。发布全球民宿主招募活动,招募归国华侨投资商等,来该县投资民宿。借助我市工会疗休养政策,结合侨家乐民宿及周边景区资源,设计旅游线产品。开通侨家乐直播平台,直播民宿主制作美食,打造一民宿一美食;直播民宿推广售卖,协助提升经济效益。

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